Recentemente, a notícia de que “o decatlo aumentou silenciosamente o preço” circulou de repente na internet, causando grande atenção dos internautas.A decatlo sempre foi amada pelos consumidores com preços acessíveis, e o tópico dos aumentos de preços do produto ocupou imediatamente a primeira posição de busca a quente.O repórter das notícias a montanteAlém disso, o repórter descobriu que muitas marcas esportivas ao ar livre estão aumentando silenciosamente.
Decatlo está aumentando silenciosamente o preço
Como marca dos pais da França, o decatlo sempre foi amado por “custo -efetividade”.Quando a fundadora Michelle Leelec fundou o Decathlon, sua intenção original era construir uma marca de varejo esportiva barata, mas diversificada, e é por isso que o nome em inglês de Decathlon foi retirado do significado vertical das Dez.A maior vantagem do decatlo é o preço relativamente baixo, e a categoria de produto é muito rica: em uma loja de decatlo, os consumidores podem encontrar quase todas as categorias de equipamentos esportivos, tão grandes quanto as tendas de acampamento, skilets, pequeno protetora solar, shake copos, etc. . espere.
Na mente das pessoas, o decatlo atua como o papel de “supermercado barato” no campo esportivo.Comparado com os grandes nomes como Nike e Adidas, a vantagem de preço da Decathlon é muito óbvia, e um grande número de clientes patrocinam as lojas de Decathlon por causa da eficácia do custo.No entanto, muitos internautas domésticas descobriram recentemente que o decatlo aumentou silenciosamente os preços.Alguns internautas revelaram que o preço do Decathlon White Mangas curtas subiu de 19,9 Yuan para 39,9 Yuan. Capturas de tela com seus preços atuais.
Um antigo usuário de decatlo que ama o Outdoor disse à mídia que a tendência de aumento de preço da Decathlon está ficando cada vez mais óbvia, especialmente após os esportes ao ar livre nos últimos dois anos.Em fevereiro de 2022, os preços de dois sapatos de escalada ao ar livre que ela comprou foram 299 yuan e 349 yuan (Real pagou 257 yuan, 279 yuan).Hoje, os preços dos mesmos produtos nas lojas e no site oficial subiram para 399 yuan e 499 yuan, e não há descontos na loja.
“Dois anos atrás, passei quase 49 yuan para comprar uma mochila de decatlo, e agora o preço subiu para quase 90 yuan.” .
O repórter notou que, além da mochila, as jaquetas, jaquetas e jaquetas de veludo desfiados de Decathlon também aumentaram os preços.Alguns consumidores descobriram que o preço de uma jaqueta dazhakon era de 150 yuan antes, a jaqueta de pilling de apoio era de 100 yuan, e a mesma jaqueta de punção era agora 235 yuan após descontos, 130 yuan para pílulas de agitação, e o preço do conjunto Rose excedido 100 yuan
Além disso, os aumentos de preços de decatlo têm sido “ameaçados”.É relatado que em 2021, cerca de 1/10 do decatlo de cerca de 1/10 dos preços das commodities em Taiwan, cerca de 26%.Decathlon respondeu que o aumento do preço foi afetado por matérias -primas e custos de transporte.
Substitua o logotipo em direção ao mercado alto
Vale a pena notar que, ao mesmo tempo, o Decathlon acaba de concluir uma atualização da marca.Em 12 de março deste ano, Decathlon emitiu um novo logotipo.No processo de desenvolvimento da marca de 48 anos da Decathlon, este é o quarto logotipo da marca de atualização, menos de três anos antes da última vez que a imagem da marca foi substituída.
A atualização do logotipo da marca também significa o ajuste da estratégia da marca.”Nossa estratégia é criar uma marca esportiva profissional em vários campo”.
De varejistas esportivos a marcas esportivas profissionais, a Decathlon trouxe uma nova “estrela do Ártico” estratégica: os produtos de diferentes marcas de produtos são atribuídos a nove grandes categorias de esportes, como esportes ao ar livre, esportes aquáticos e esportes de montanha Marcas de escalada e caça, incluindo algumas marcas altas com preços altos.Além disso, Decathlon também cooperou com os Jogos Olímpicos de Paris de 2024 e os Jogos Paraolímpicos, na esperança de ajudar o desenvolvimento de Decathlon no mercado alto.
A intenção de transformação alta de Decathlon também se reflete em mudanças de pessoal.Em 2022, Decathlon encontrou a gerente profissional Barbara Martin Coppola para servir como o primeiro CEO da Decathlon.Antes de ingressar na Decathlon, as executivas que foram responsáveis pelos negócios digitais na IKEA, Google, YouTube, Samsung e outras empresas são boas em marketing e líder de transformação de negócios.No início deste ano, Decathlon cavou Zhang Xiaoyan, chefe da marca chinesa em Lululemon, e serviu como CMO na China.Como pioneiro de Lululemon no mercado chinês, a Zhang Xiaoyan estabeleceu com sucesso a viscosidade da marca por meio de grupos de consumidores de posicionamento precisos e modelos de operações comunitárias durante os oito anos de mandato.
Por que a Decathlon “fica alta” -end?Talvez seja evidente em seus números financeiros.
Em 2022, as vendas de Decathlon atingiram 15,4 bilhões de euros (cerca de 111,77 bilhões de yuan).No entanto, em termos de crescimento do desempenho, as vendas da Decathlon aumentaram de 21,3%em 2021 para 12%em 2022.Além disso, em 2022, o lucro líquido da Decathlon foi de 923 milhões de euros (cerca de 7,218 bilhões de yuan), a taxa de juros líquida foi de 5,9%e sua lucratividade foi muito menor que a Nike e a Adidas.A margem de lucro líquido da Nike no ano fiscal de 2022 foi de 11,8%;
Obviamente, quando o caminho para a sub -lucra está prestes a chegar ao fim, a Decathlon espera aproveitar mais dividendos econômicos ao ar livre, introduzindo novos executivos e linhas de negócios simplificadas e se esforçam para compartilhar uma participação na “tabela de alto end”.
Marcas ao ar livre estão subindo como um todo
De fato, além de Decathlon, olhando para toda a indústria esportiva ao ar livre, o aumento de preços é quase a tendência geral do mercado.
De acordo com os dados do Magic Mirror, no ano passado, os preços de 4 tipos de roupas esportivas, como camisas pólo, calças esportivas, roupas de pele e roupas de corrida em tmall, subiram para variar graus.
Ao mesmo tempo, o aumento de preços das principais marcas esportivas ao ar livre também continua.De acordo com os dados de vendas da TMall, apenas marcas domésticas e estrangeiras, incluindo o norte, o norte, o norte, os machos, a Colômbia, os camelos, os desbotados e os artigos de roads.
A marca doméstica Kaileshi já seguiu a rota econômica e econômica e também recebeu elogios no círculo externo devido à eficácia do custo, mas agora seu preço está próximo do norte.Os internautas disseram que a série de caça de vento da marca custava 5600 yuan em 2022 e subiu para 1.000 yuan em 2023.Além disso, o preço de uma barraca também é tão alto quanto 5.000 yuan, e o preço é próximo a muitos grandes nomes ao ar livre.
A Uniqlo, que sempre foi econômica, também aumenta os preços de rosa.Em novembro do ano passado, um artigo “20.000 salários mensais, incapaz de pagar a Uniqlo” em fogo na Internet Neste ano, a Sanlian Life Weekly também questionou o “Uniqlo mais caro, foi abandonado pelos consumidores chineses” e questionou o aumento de preço de produtos relacionados à Uniqlo.
No dia 17, os jornalistas upstream consultam o serviço ao cliente da loja oficial da Uniqlo Tmall por telefone.Um membro da equipe disse: “As mercadorias vendidas on -line são o preço das mercadorias da fábrica, e o preço pode ser feito no futuro. Quanto ao aumento do preço, não há aviso relevante por enquanto”. Coluna de mudança de preço “, existem as seguintes dicas:” Com base no status de negócios real, o preço dos produtos vendidos através dos canais de vendas oficiais da Uniqlo pode ser inconsistente. do produto ao comprar o produto no Uniqlo relevante.
No início deste ano, o aparente Bird, da Marca de Esportes ao ar livre, também anunciou que aumentará o preço de varejo dos produtos de marca em todo o quadro a partir de 15 de fevereiro, incluindo lojas diretas de marca e shoppings on -line. Os produtos em geral são de cerca de 20%a 30%.A pessoa relevante encarregada do ARITER Bird explicou que o aumento de preços desta vez ocorreu principalmente devido ao alto custo de produção e logística.
No segundo mercado, a cobrança “Dragon Limited” do Bird também é uma mercadoria estranha.
A demanda do mercado doméstico estimula a atualização da marca
Atualmente, a indústria esportiva ao ar livre é inaugurada em oportunidades de desenvolvimento sem precedentes, e a concorrência de marcas esportivas ao ar livre é silenciosamente quente.Em outubro de 2023, a cerimônia de abertura da Conferência da Indústria Esportiva e da Summit de 2023 China foi realizada em Dali, Yunnan. ) De janeiro a outubro de 2022, havia mais de 30.000 empresas recém -registradas em meu país.
Atualmente, o mercado de consumo chinês está enfrentando uma diferenciação gradual.Os analistas apontaram que o alto end é inevitável no mercado chinês: quando o jogador de entrada cresce em um usuário avançado, ele pode abandonar a decatlo para uma marca de end mais alta, o que é particularmente óbvio no mercado chinês com polarização da polarização.A Decathlon precisa de suas próprias marcas altas para absorver essas possíveis “perdas”.Mas, embora o Decathlon desenvolva produtos de alto nível, ele também reluta em abandonar completamente os produtos eficazes de custo.A julgar pela declaração oficial, Decathlon não tem intenção de abrangente e alto end.Recentemente, Fabien Brosse, o diretor de marca de produtos da Decathlon, disse em uma entrevista: “Ser uma marca alta -end não é uma tarefa fácil. Os esportes de baixo limite ainda são a filosofia de negócios principal do decatlo, mas os dois podem ser paralelos . “
No passado, Decathlon se concentrava no custo -efetividade, e agora ele espera que o custo -efetividade e o alto end tenham os dois.Para uma marca, se você deseja impressionar o mercado de consumidores em massa a um desempenho econômico, ela também tem a capacidade de capturar as necessidades de indivíduos com alto patrimônio líquido, o que é obviamente difícil de ser pequeno.Para o público, se o prêmio da marca exceder as expectativas psicológicas e buscar alternativas mais econômicas, parece ser uma escolha mais racional.
O jornalista upstream Yang Bo Jinxin parte do conteúdo de acordo com o China Business Daily e as notícias crescentes
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